Baden-Baden, 10.03.2018, Kommentar: Christian Frietsch Tapfer verteidigt Nora Waggershauser den «neuen Markenauftritt» der Stadt Baden-Baden.

Und fleißig verbreitet die Nachfolgerin von Brigitte Goertz-Meissner selbst eingesammelte Stimmen bei der ITB in Berlin zum neuen Werbeslogan «The good-good life.» So habe sich eine «Influencerin aus den USA» in dieser Weise geäußert: «‘The good-good life’ spiegelt den Genuss des Lebens in Baden-Baden perfekt wieder. Das Markenversprechen ist kurz, klar und absolut zutreffend formuliert». Zur namenslosen «Influenzerin aus den USA» gesellt sich eine ebenso namenlose Stimme «aus dem brasilianischen Markt» und lässt ein astreines werbelateinamerikanisch hören. Nicht überliefert ist, ob diese lateinamerikanische Laudatio aus dem portugiesischen übersetzt werden musste: «‘The good-good life.’ gibt gleich doppelt intensiv die herausragende Qualität von Baden-Baden absolut authentisch wieder. Die Collagen treffen den Zeitgeist und verbinden die Tradition mit der Modernität der Stadt.» So soll es jedenfalls ganz spontan aus einer begeisterten brasilianischen Seele herausgesprudelt sein. Unbestätigt ist die von Nora Waggershauser eingegangene Partnerschaft mit den Werbepartnern «a boa boa vida» und «samba-samba life» direkt von der Copa Cabana, angeführt durch eine «Influencerin» aus Manhattan. Upper Eastside versteht sich.

Die Presseerklärung der Baden-Baden Kur und Tourismus GmbH im Wortlaut:

Baden-Baden präsentiert den neuen Markenauftritt auf der ITB in Berlin!

Vom 7. bis 11. März 2018 präsentiert die Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH, BBT, den neuen Markenauftritt von Baden-Baden mit einem eigenen Stand auf der Internationalen Tourismusbörse Berlin, ITB. Die weltweit führende Fachmesse der internationalen Reiseindustrie und zugleich größte Messe für Privatbesucher findet zum 52. Mal mit mehr als 10.000 Ausstellern aus rund 190 Ländern statt.

Die «ganze Welt» ist in diesen Tagen zu Gast in Berlin und die BBT trifft Auslandsvertreter der Deutschen Zentrale für Tourismus, Reiseveranstalter aus Zielmärkten, Blogger und Pressevertreter.

Der Messestand spiegelt den neuen, sehr modernen Markenauftritt wieder und auch die neuen Themenbroschüren sind dem Designkonzept angepasst.

Nora Waggershauser, Geschäftsführerin der Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH, hat mit zahlreichen Tourismus-Experten gesprochen und einige Stimmen zum neuen Markenkonzept eingefangen:

Aus dem brasilianischen Markt ist von der Auslandsvertretung der Deutschen Zentrale für Tourismus, DZT, zu hören «The good-good life.» gibt gleich doppelt intensiv die herausragende Qualität von Baden-Baden absolut authentisch wieder. Die Collagen treffen den Zeitgeist und verbinden die Tradition mit der Modernität der Stadt.

«The good-good life.» spiegelt den Genuss des Lebens in Baden-Baden perfekt wieder. Das Markenversprechen ist kurz, klar und absolut zutreffend formuliert, sagt eine Influencerin aus den USA.

Ein russischer Reiseexperte freut sich vor allem über den pfiffigen Look: «Baden-Baden verbindet seine große Geschichte nun mit modernem Lifestyle − eine sehr gelungene Kombination».

Das Team der Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH hat viele alte und neue Kontakte mit dem Konzept überrascht und überzeugt. Das große Interesse der Fachbesucher aus aller Welt hält ununterbrochen an und zeigt, dass Baden-Baden in seiner Einzigartigkeit nun auch auf die Zukunft bestens vorbereitet ist.

O-Töne von Tourismusexperten:

Andreas Braun, Geschäftsführer Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg: «Ich begrüße das neue Markenbild von Baden-Baden sehr. Es ist cool, überraschend und innovativ. Vor allem gelingt es damit, eine neue, junge Zielgruppe für die Stadt zu begeistern.»

Hansjörg Mair, Geschäftsführer Schwarzwald Tourismus GmbH: «Ich finde den neuen Markenauftritt inspirierend und auch ein wenig polarisierend, im positiven Sinne. Ich finde der Markenauftritt passt sehr gut zu Baden-Baden und der vielseitigen Bemühung, neue, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Und darum geht es: Der Köder muss immer dem Fisch schmecken und nicht unbedingt dem Angler.»

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